5 نصائح لإنشاء إعلان موقع فعال

Send

في عالم التسويق الرقمي ، تميل إعلانات مواقع الويب إلى السمعة السيئة. بينما معظم الناس يطالب لعدم كره الإعلانات ، تخبرنا الإحصائيات في الواقع أن إعلانات مواقع الويب ، المعروفة أيضًا باسم الإعلانات "الصورية" ، تُساء فهمها ببساطة. في دراسة أجرتها HubSpot عام 2016 ، قال 83٪ من المستخدمين أنهم لا يعتقدون أن جميع الإعلانات سيئة ، لكنهم يرغبون في أن يتمكنوا من تصفية الإعلانات السيئة.

يبلغ عمر الإعلانات عبر الإنترنت الآن 20 عامًا ، ولا تزال موجودة لسبب ما - فهي طريقة قابلة للتخصيص وفعالة من حيث التكلفة لنشر الوعي بالعلامة التجارية للعملاء المحتملين. في ما يلي بعض النصائح حول إنشاء إعلان فعال على موقع الويب يمكن أن يؤدي فعليًا إلى نقرات على موقع الويب الخاص بك.

1. التصميم مع وضع العميل المستهدف في الاعتبار

إذا كنت تبحث عن صفقات على ملابس العودة إلى المدرسة لابنك ، فربما تصل إلى منشورات لـ Old Navy أو Target بدلاً من Talbots أو Ann Taylor. على الرغم من أن جميع هذه المتاجر تبيع الملابس ، إلا أن الأولين يستهدفان عروضهما على وجه التحديد لأشخاص مثلك. بمجرد إلقاء نظرة على نشرة Old Navy ، ستعرف على الفور من يتحدثون إليه: آباء الأطفال في سن المدرسة الذين لا يرغبون في إنفاق حزمة على الملابس التي تناسب فقط لمدة ستة أشهر.

يجب أن يحقق إعلان موقعك على الويب نفس الشيء. تخيل العميل المثالي لعلامتك التجارية أو "الجمهور المستهدف" - ذوقهم وميزانيتهم واهتماماتهم - وصمم إعلانك ليعكس هذه القيم.

2. اجعله مناسبًا للجوّال

البحث واضح: 58٪ على الأقل من زيارات موقع الويب تأتي الآن من أجهزة الجوال. إذا كان جميع زوار موقع الويب هؤلاء يصلون إلى مواقع من الأجهزة اللوحية والهواتف الذكية ، فمن المنطقي استكشاف أحجام الإعلانات المتوافقة مع الجوّال. حاول اختيار الحجم الذي يعمل على أجهزة الكمبيوتر المكتبية وكذلك الأجهزة اللوحية والهواتف الذكية (300 × 250) ، أو قم بعمل بعض الاختلافات في إعلانك لأحجام الأجهزة المختلفة للحصول على أقصى قدر من الرؤية.

3. إنشاء عبارات مقنعة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء

عبارة الحث على اتخاذ إجراء (أو CTA) في إعلان موقع الويب هي المعادل التسويقي الرقمي لـ "طلب البيع". بشكل أساسي ، إنه سطر في إعلانك تطلب فيه بشكل صريح من عميلك فعل شيء ما. CTA الأساسي هو شيء مثل "انقر هنا!" ، ولكن هذا لم يعد مثيرًا. تحثك عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء على منح العملاء المحتملين حافزًا لزيارة موقعك على الويب. عند التفكير في كيفية تنظيم CTA ، فكر في ما تقدمه لعملائك. ضع في اعتبارك أشياء مثل:

ما نوع النتائج التي يمكن أن يقدمها منتجك أو خدمتك؟
ما مدى السرعة التي يتوقعها عملاؤك للاستفادة من منتجك أو خدمتك؟
إذا كنت تدير عرضًا ترويجيًا ، فما هو العرض ومتى ينتهي؟
ما المشكلة التي يواجهها عملاؤك والتي يمكن لمنتجك أو خدمتك حلها؟

استخدم أسئلة كهذه لكتابة عبارة حث على اتخاذ إجراء تجعل عميلك فضوليًا لمعرفة المزيد على موقع الويب الخاص بك. فمثلا:

"تعرف على كيفية صد PestAway للقوارض لمدة تصل إلى 3 أشهر."

أو

"تسوّق من تخفيضات الخريف الآن!"

تتميّز إعلانات مواقع الويب ذات العبارات الشخصية التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء بشكل جذاب باستمرار بمعدلات تحويل (نقرات ومشتريات) أعلى بكثير من الإعلانات التي تحتوي على عبارات عامة للحث على اتخاذ إجراء أو لا توجد على الإطلاق.

4. التركيز على شيء واحد

إحدى الطرق المؤكدة للتجاهل هي محاولة إدخال الكثير من المعلومات في إعلان موقع الويب الخاص بك. المستخدمون على الإنترنت اليوم حساسون للإعلانات وغالبًا ما يقومون بتصفية أي شيء يبدو يائسًا جدًا لبيعها. إذا كان لديك العديد من العروض الترويجية التي تحدث على موقع الويب الخاص بك ، فيجب أن يكون لكل منها إعلان منفصل. من الأفضل دائمًا إنشاء إعلان جيد التصميم وموضوعي يركز على شيء واحد بدلاً من محاولة البيع الزائد لنفسك.

5. تعزيز العرض

من الطرق الذكية لإقناع الأشخاص بزيارة موقعك على الويب أن تعرض عليهم صفقة. إن الترويج لشفرة قسيمة بمبلغ معين من الدولار مقابل الشراء ، أو تقديم نسبة مئوية من أول طلب يمنحهم سببًا جيدًا لتجربة نشاطك التجاري. تعد رموز القسائم رائعة لزيادة معدلات التحويل: 78٪ من المستهلكين يرغبون في تجربة علامة تجارية لا يشترونها عادةً عندما يكون لديهم قسيمة. عندما يعلم الزائرون أنهم يضمنون سعرًا أفضل من المعتاد ، فإن ذلك يعد حافزًا للتصفح ومعرفة ما تقدمه.

الآن بعد أن تعرفت على كيفية إنشاء إعلان يلقى صدى لدى عملائك ، فإن الخطوة التالية هي عرضه أمامهم. بوضع إعلاناتك على Gardening Know How ، سيشاهد إعلانك جمهورنا من أكثر من 100 مليون بستاني سنويًا. يتم عرض إعلانك في كل حزمة إعلانية على مواقعنا الثلاثة: GardeningKnowHow.com و Blog.GardeningKnowHow.com و Questions.GardeningKnowHow.com.

اعرف المزيد اليوم عن الكيفية التي يمكن أن تساعد بها حزمنا الإعلانية شركتك على النمو.